un video, quattro posti: dove pubblicarlo oltre a Instagram (e quanto ci metti)

Un agriturismo di Verucchio pubblica due video a settimana su Instagram, fatti bene, girati dalla figlia del titolare. Su Facebook, dove hanno duemila persone raccolte in dieci anni, non arriva niente. Sulla scheda Google, quella che vedono tutti quelli che cercano "agriturismo Verucchio", l'ultima foto è del 2023.

Il lavoro difficile lo avevano già fatto. Lo stavano usando per un quarto.

Il pezzo costoso è girare, non pubblicare

Tra girare, montare e scrivere due righe di descrizione, un video ti porta via tra i venti e i quaranta minuti. Caricarlo in un secondo posto ne porta via tre.

Vale la pena guardarlo così: hai un prodotto già finito in mano e quattro vetrine disponibili. Metterlo in una sola non ti fa risparmiare niente, ti fa solo vedere da meno gente.

E le persone non si sovrappongono quanto immagini. Chi ti segue su Instagram, in larga parte, non ti vedrà mai su Facebook, e chi ti cerca su Google non ti segue da nessuna parte. Sono tre pubblici diversi che guardano lo stesso video.

Esporta il file una volta, e nel modo giusto

Tutto il metodo dipende da questo passaggio, e sbagliarlo rovina il resto.

Quando finisci il montaggio, salva il video nella galleria del telefono prima di pubblicarlo da qualche parte. Quello è il file che riutilizzerai in tutti i posti.

Quello che non va fatto è scaricare il video da Instagram per rimetterlo su TikTok: torna indietro con il marchio dell'app stampato sopra, e i video con il marchio di un servizio concorrente vengono mostrati a molta meno gente. Si nota subito ed è il motivo per cui a molti "il riciclo non funziona".

Due accortezze in montaggio che ti fanno usare lo stesso file dappertutto:

• Niente scritte nella fascia bassa e nell'angolo in alto a destra. Ogni servizio ci mette sopra i suoi bottoni e la descrizione, e la tua frase finisce coperta.
• Tieni il video sotto il minuto e mezzo. È il taglio che gira bene in tutti e quattro i posti senza dover rimontare.

E scrivi la descrizione una volta, in note, così la incolli quattro volte invece di riscriverla.

TikTok: due minuti di lavoro, un pubblico che non ti conosce

Caricare il file su TikTok è un'operazione da due minuti: apri, carica, incolli la descrizione, pubblichi.

La differenza rispetto a Instagram è chi guarda. Su Instagram ti vede soprattutto chi ti segue già. Su TikTok il video viene mostrato in buona parte a gente che non ti conosce, spesso della tua zona se scrivi il nome del posto nella descrizione. Per un'attività locale è il posto dove si trovano i clienti nuovi, non quelli che ti conoscono.

Una cosa pratica: metti il nome del paese o della città nella descrizione, scritto normale. "Agriturismo a Verucchio" vale più di dieci parole di moda.

Facebook: ci sono ancora, e sono quelli che spendono

Facebook è il posto che tutti danno per morto e dove sta invece la parte più adulta dei clienti locali: dai quaranta anni in su, gente che compra, che ha casa, auto, figli e un'attività da mandare avanti.

Il video va caricato come contenuto della pagina, non condiviso da Instagram: la condivisione automatica funziona ma viene mostrata a meno persone e si vede che è un rimbalzo.

Se nella tua zona esistono gruppi locali — quelli del paese, del mercatino, dei consigli tra vicini — leggi le regole del gruppo e chiedi all'amministratore prima di pubblicare. Dove è permesso, un video utile che non vende niente funziona molto bene. Dove non lo è, pubblicarlo ti fa solo cacciare.

La scheda Google: il posto con meno concorrenza di tutti

Quando qualcuno cerca il tuo mestiere più il nome della tua zona, la prima cosa che vede è la scheda dell'attività, con orari, recensioni e foto. In quella scheda si possono caricare anche video brevi, e quasi nessuno lo fa.

È il posto dove il video incontra la persona nel momento esatto in cui sta scegliendo. Non la sta intrattenendo: la sta convincendo.

Due indicazioni pratiche: carica i video più corti, quelli sotto i trenta secondi, e ricarica qualcosa almeno una volta al mese, perché la scheda mostra per primo quello che è più recente. Una scheda con l'ultima foto di tre anni fa comunica una cosa sola, ed è quella sbagliata.

Il conto dei minuti, e le tre cose che non conviene riciclare

Questi sono ordini di grandezza, non promesse, e dipendono da quanto sei pratico.

Otto video al mese, già girati e montati. Rimetterli in tre posti in più: tre minuti a posto, nove minuti per video, più un paio di minuti di descrizioni da adattare. Fa circa un'ora e mezza al mese in tutto.

Cosa ti torna, di solito: su Facebook numeri simili a Instagram se la pagina ha già gente; su TikTok molto variabili, con qualche video che va tre o quattro volte più dell'originale e altri che non vanno da nessuna parte; sulla scheda Google numeri piccoli in assoluto ma con la percentuale più alta di persone che poi chiamano.

Anche prendendo il conto più prudente, un'ora e mezza al mese per far vedere lo stesso lavoro al doppio delle persone è uno dei pochi affari facili che ci sono.

Detto questo, non tutto si sposta bene, e forzarlo fa danno.

• I video che nominano un servizio specifico ("il link in bio", "nelle storie") non hanno senso altrove. Se sai che riutilizzerai, non nominarli.
• Le offerte con scadenza: se le ricarichi tre settimane dopo sulla scheda Google, resta lì una promozione finita.
• I video girati orizzontali: sulla scheda Google passano, su TikTok no. Meglio rigirare.

In pratica, oggi

1. Apri la scheda Google della tua attività e guarda la data dell'ultima foto. Se è più vecchia di sei mesi, carica adesso un video che hai già.
2. Prendi l'ultimo video che hai montato e mettilo su Facebook come contenuto della pagina. Non condiviso da Instagram: caricato. Tre minuti.
3. Salva sempre il file in galleria prima di pubblicare. Cambia un'abitudine sola e da domani hai il file pulito pronto per tutti i posti.

Non serve fare più video: serve smettere di buttarne tre quarti del valore. Lo stesso lavoro, quattro vetrine, un'ora e mezza al mese.

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